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義烏玩具業(yè)發(fā)展情況深度分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-8-19
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 義烏 玩具業(yè) 電動(dòng)玩具 益智玩具
- 中研網(wǎng)訊：
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中小企業(yè)正面臨一場(chǎng)嚴(yán)酷的融資"寒冬"。近一個(gè)月，中央高層頻頻調(diào)研民營(yíng)經(jīng)濟(jì)最活躍的長(zhǎng)三角和珠三角。之后，一系列利好政策出臺(tái)。那么，目前中小企業(yè)是否獲得了實(shí)惠？生存環(huán)境是否得到了明顯改善？
倒閉、跑路、躲債、斷鏈……今年以來(lái)，面臨宏觀調(diào)控從緊、人民幣升值、原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本提高以及美國(guó)次貸危機(jī)的沖擊，全國(guó)的中小企業(yè)，特別是勞動(dòng)密集型和出口導(dǎo)向型企業(yè)生存舉步維艱。
生存還是死亡，前行還是退步……在資金緊張的前提下，中小企業(yè)正面臨一場(chǎng)嚴(yán)酷的"寒冬"。據(jù)國(guó)家發(fā)改委披露的最新信息，全國(guó)上半年有6.7萬(wàn)家規(guī)模以上的中小企業(yè)倒閉。
中央政府已經(jīng)注意到了中小企業(yè)所遭遇的危機(jī)。近一個(gè)月，中央高層頻頻調(diào)研民營(yíng)經(jīng)濟(jì)最活躍的長(zhǎng)三角和珠三角。之后，一系列利好政策出臺(tái)。
7月31日，財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)出通知，從8月1日起，部分紡織品、服裝的出口退稅率由11%提高到13%，將部分竹制品的出口退稅率提高到11%。8月6日，央行上調(diào)商業(yè)銀行信貸規(guī)模，并采取"區(qū)別對(duì)待"的方式，全國(guó)性商業(yè)銀行在原有信貸規(guī)模的基礎(chǔ)上增加5%，地方性商業(yè)銀行增加10%。
一系列政策出臺(tái)后，目前中小企業(yè)過(guò)得怎么樣？是否獲得了實(shí)質(zhì)性的利好？生存環(huán)境是否得到了明顯改善？帶著這些問(wèn)題，記者展開(kāi)深入的現(xiàn)場(chǎng)采訪，通過(guò)一組系列報(bào)道，試圖為您展現(xiàn)一幅幅鮮活的中小企業(yè)生存畫(huà)面。
"玩具三分天下有其一"，這是對(duì)浙江義烏的真實(shí)寫(xiě)照。但在目前，作為義烏支柱產(chǎn)業(yè)之一的玩具行業(yè)，正面臨著各種困難。
義烏市玩具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)童元智介紹，"今年前7個(gè)月，義烏市玩具企業(yè)的整個(gè)銷(xiāo)售量同比下降了20%左右。往年玩具企業(yè)的毛利率維持在7%~10%，今年只有5%~8%，最低大概3%左右。"
這只是義烏中小企業(yè)的縮影。記者趕赴義烏實(shí)地調(diào)查，發(fā)現(xiàn)義烏中小企業(yè)整體已進(jìn)入微利甚至是保本的狀況，許多企業(yè)都只有 "走一步算一步"，想的是"熬過(guò)這段時(shí)間再說(shuō)"，對(duì)前景感到渺茫。
利潤(rùn)：大幅減少最低僅3%
"義烏已成為全國(guó)乃至全球玩具產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品展示中心和信息交流中心。正是因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)地位，所以今年以來(lái)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境的變化，的確給義烏的玩具企業(yè)帶來(lái)了一定的困難。"義烏市玩具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)童元智這樣告訴記者。
"我告訴你兩個(gè)數(shù)據(jù)，就知道那些不利因素對(duì)玩具企業(yè)的影響是怎么樣的。"童元智繼續(xù)說(shuō)，"今年前7個(gè)月，義烏市玩具企業(yè)的整個(gè)銷(xiāo)售量，同比下降了20%左右。同時(shí)，往年玩具企業(yè)的毛利率維持在7%~10%。而今年只維持在5%~8%，最低的大概只有3%左右。"
據(jù)悉，義烏市玩具產(chǎn)業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)，包括將近3000家中小企業(yè)，主要由制造和貿(mào)易兩塊組成。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，義烏現(xiàn)有生產(chǎn)企業(yè)400余家，生產(chǎn)總值近30億元。義烏的毛絨玩具、搪膠玩具占據(jù)了國(guó)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)地位，尤其是充氣玩具，占國(guó)內(nèi)50%以上的市場(chǎng)份額。義烏市玩具行業(yè)貿(mào)易占主要地位，現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)戶(hù)2350多家，從業(yè)人口3萬(wàn)多人，銷(xiāo)售總額60多億元。義務(wù)玩具的物流和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，產(chǎn)品可在5天內(nèi)滲透到全國(guó)各縣級(jí)以上城市，50天內(nèi)輻射到全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
談到玩具企業(yè)目前的生存狀況，童元智說(shuō)："半停產(chǎn)的企業(yè)有一些，但絕大部分還是能正常經(jīng)營(yíng)下去。有些企業(yè)也進(jìn)行主動(dòng)收縮來(lái)進(jìn)行自我防御。"
原因：內(nèi)外交困難逃洗牌
童元智分析說(shuō)，義烏玩具企業(yè)主要受到了美國(guó)次貸危機(jī)、原材料上漲、勞動(dòng)力成本上升、美元貶值等一系列不利因素的影響，使成本上升，利潤(rùn)驟減。
據(jù)悉，義烏許多企業(yè)為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，還一次次發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)。微利政策的雙刃劍效應(yīng)經(jīng)過(guò)幾年的累積，現(xiàn)在開(kāi)始逐步顯現(xiàn)。極低的利潤(rùn)空間，直接導(dǎo)致相當(dāng)一部分中小玩具企業(yè)在現(xiàn)代企業(yè)制度應(yīng)用方面、自主設(shè)計(jì)研發(fā)方面、品牌培育方面感到力不從心。
義烏市市場(chǎng)貿(mào)易發(fā)展局一位不愿透露姓名的官員則表示，義烏玩具產(chǎn)業(yè)總體上來(lái)說(shuō)還是典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，工人工資費(fèi)用占整個(gè)成本的30%~40%。盡管義烏玩具產(chǎn)業(yè)目前已擁有一批相當(dāng)成功的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，其設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)也與國(guó)際接軌，但總體來(lái)說(shuō)，仍存在先天不足，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力較弱，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較嚴(yán)重。
該官員透露，義烏玩具行業(yè)所面臨的經(jīng)營(yíng)環(huán)境也越來(lái)越嚴(yán)格，國(guó)際社會(huì)針對(duì)中國(guó)玩具的打壓呈愈演愈烈之勢(shì)，關(guān)稅壁壘、技術(shù)壁壘、標(biāo)準(zhǔn)壁壘、反傾銷(xiāo)壁壘相繼啟動(dòng)，中國(guó)玩具的出口難度不斷加大。從去年開(kāi)始，西方國(guó)家對(duì)玩具產(chǎn)業(yè)實(shí)施了嚴(yán)格的宏觀調(diào)控，制定了產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入制度等一系列政策，并大規(guī)模召回中國(guó)制造的玩具。
"現(xiàn)在到了生死存亡的關(guān)鍵時(shí)期，也是行業(yè)洗牌的敏感時(shí)期。只有主動(dòng)求變，主動(dòng)去適應(yīng)環(huán)境的變化，才能繼續(xù)生存和發(fā)展下去。"該官員如此評(píng)述。
自救：協(xié)會(huì)謀劃打通產(chǎn)業(yè)鏈
"從實(shí)際銷(xiāo)售情況來(lái)看，電動(dòng)玩具、益智類(lèi)玩具更好賣(mài)一些，價(jià)格也能更高些。所以我們要對(duì)產(chǎn)品增加一些科技含量，設(shè)計(jì)人員也要跟上市場(chǎng)潮流。"義烏雯宏玩具公司的老板娘黃建花這樣告訴記者。在義烏，有著相同想法的遠(yuǎn)不只黃建花一人。
義烏市玩具行業(yè)協(xié)會(huì)也展開(kāi)市場(chǎng)調(diào)研，為義烏玩具企業(yè)尋找生存和發(fā)展之路。今年1月，一份由該協(xié)會(huì)制訂的 《義烏市玩具產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃》呈報(bào)到了義烏市相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)的辦公桌上。
該報(bào)告洋洋灑灑將近7000字，將義烏玩具企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略分成5部分：戰(zhàn)略合作伙伴規(guī)劃、研發(fā)中心規(guī)劃、品牌化推進(jìn)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈整合規(guī)劃、資本運(yùn)作規(guī)劃。
據(jù)悉，目前義烏市玩具行業(yè)協(xié)會(huì)已與浙江大學(xué)建立合作，成立了玩具創(chuàng)意中心，設(shè)計(jì)出擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意產(chǎn)品并同時(shí)實(shí)現(xiàn)成果的轉(zhuǎn)化。該協(xié)會(huì)還會(huì)與阿里巴巴公司誠(chéng)信通部門(mén)和全球最大第三方檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)SGS上海通標(biāo)公司建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。
該協(xié)會(huì)表示，將以抱團(tuán)作戰(zhàn)的方式，打通產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，增強(qiáng)議價(jià)和定價(jià)話語(yǔ)權(quán)。具體來(lái)說(shuō)，將組建玩具企業(yè)聯(lián)合采購(gòu)聯(lián)盟，增強(qiáng)與原材料供應(yīng)商議價(jià)能力，并控制原料的品質(zhì)；對(duì)下游則組建國(guó)內(nèi)和國(guó)際銷(xiāo)售聯(lián)盟。
義烏玩具協(xié)會(huì)還準(zhǔn)備連同國(guó)內(nèi)外其他的協(xié)會(huì)和專(zhuān)業(yè)媒體刊物，組建信息情報(bào)中心，收集國(guó)際國(guó)內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策、動(dòng)向、標(biāo)準(zhǔn)的改變等詳細(xì)資料，及時(shí)提出應(yīng)對(duì)建議。建立國(guó)際國(guó)內(nèi)知名玩具企業(yè)的個(gè)案研究機(jī)構(gòu)和國(guó)際貿(mào)易壁壘研究及預(yù)警機(jī)制等等。
據(jù)童元智透露，最近他自己將和蘇州創(chuàng)投與美國(guó)某VC一起合作，分幾期引入風(fēng)險(xiǎn)投資共同打造一個(gè)玩具行業(yè)的B2C業(yè)務(wù)，目標(biāo)是成為"玩具行業(yè)中的國(guó)美"。
政府：給企業(yè)貸款"輸血"
面對(duì)日子難過(guò)的廣大中小企業(yè)，義烏市政府積極行動(dòng)，從各方面給予支持和鼓勵(lì)。
針對(duì)外貿(mào)形勢(shì)趨緊的現(xiàn)狀，6月3日，義烏市政府出臺(tái)了一系列獎(jiǎng)勵(lì)政策，引導(dǎo)企業(yè)積極、合理、有效地利用外資，拓展外經(jīng)合作領(lǐng)域。比如，鼓勵(lì)發(fā)展加工貿(mào)易，對(duì)開(kāi)展進(jìn)料加工企業(yè)，每美元獎(jiǎng)勵(lì)0.06元（最高不超過(guò)100萬(wàn)元）。積極鼓勵(lì)和引導(dǎo)企業(yè) "走出去"，分別給予5萬(wàn)~30萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。
針對(duì)企業(yè)資金趨緊的現(xiàn)象，義烏市政府又聯(lián)合7家銀行推出了"商位質(zhì)押貸款"，盤(pán)活義烏小商品城中的5.8萬(wàn)個(gè)商位，給中小企業(yè)"輸血"，增加流動(dòng)資金，目前已經(jīng)貸出了約5億元。
幾年前，義烏市政府還力推購(gòu)物旅游，跟旅行社掛鉤，邀請(qǐng)游客到義烏市場(chǎng)購(gòu)物，并在全國(guó)市場(chǎng)中開(kāi)創(chuàng)第一個(gè)AAAA級(jí)購(gòu)物旅游景區(qū)。這一"賠本賺吆喝"的做法今年收到明顯效果，1~5月，義烏共接待游客238.77萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.84%。
在義烏，其他行業(yè)也同樣面臨許多相同的困難。鐘表行業(yè)協(xié)會(huì)、針織行業(yè)協(xié)會(huì)、五金行業(yè)協(xié)會(huì)等紛紛發(fā)動(dòng)自己的能量，借助政府的力量，幫助中小企業(yè)盡快走出困境。
"明年你再來(lái)看一下我們義烏，相信我的新企業(yè)會(huì)做起來(lái)，我們義烏的企業(yè)也會(huì)活得很好。"童元智很有信心地對(duì)記者說(shuō)。
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